Массовые коммуникации в рекламе - Зуляр Ю.А.
Оценка: 34 (+/-). Просмотров: 7270
- Аннотация
- Введение
- Раздел I Система массовых коммуникаций: природа, форма, развитие
- Глава 1. Понятие и сущность Социальных коммуникаций
- 1.1. Понятие коммуникации
- 1.1.1. Определение коммуникации
- 1.1.2. Причины появления социальной коммуникации
- 1.1.3. Коммуникационная деятельность
- 1.1.3.1. Подражание
- 1.1.3.2. Диалог
- 1.1.3.3. Управление
- 1.1.3.4. Квазикоммуникация
- 1.1.3.5. Сотрудничество и конфликты в коммуникационной деятельности.
- 1.1.4. Коммуникация в форме общения
- 1.1.5. Структура коммуникации
- 1.1.6. Технология коммуникации
- 1.1.6.1. Технологические этапы коммуникации.
- 1.1.6.2. Проблема понимания.
- 1.2. Виды коммуникации
- 1.2.1. Вербальная и невербальная коммуникации
- 1.2.1.1. Вербальная коммуникация.
- 1.2.1.2. Невербальная коммуникация.
- 1.2.2. Понятие простой (межличностной) коммуникации
- 1.2.2.1. Структура и особенности простой коммуникации.
- 1.2.2.2. Характеристика простой коммуникации.
- 1.2.2.3. Функции межличностной коммуникации.
- 1.2.3. Понятие сложной (групповой) коммуникации
- 1.2.4. Понятие протомассовой (дистанционной) коммуникации
- 1.2.5. Понятие массовой коммуникации
- 1.3. Формы коммуникации
- 1.3.1.Устная коммуникация
- 1.3.2. Письменная или текстовая коммуникация
- 1.3.3. Электронная коммуникация
- 1.3.4. Функции электронной коммуникации
- 1.4. Коммуникационные барьеры
- 1.4.1. Проблемы устной коммуникации
- 1.4.2. Проблемы письменной коммуникации
- 1.4.3. Проблемы электронной коммуникации
- 1.5. БАЗОВЫЕ МОДЕЛИ КОММУНИКАЦИИ
- 1.5.1. Двойственная природа коммуникации
- 1.5.2. Основные теории массовой коммуникации
- 1.5.3. Математические и социологические модели коммуникации
- 1.5.4. Этапы развития коммуникационных концепций
- 1.6. литература
- Глава 2. Информационный процесс и Эволюция средств его обеспечения
- 2.1. Понятие и сущность информационного взаимодействия
- 2.1.1. Определение информации
- 2.1.2. Классификация информации
- 2.1.3. Свойства и формы информации
- 2.1.4. Функции информации
- 2.2. Выразители информации и их классификация
- 2.2.1. Сущность знака
- 2.2.2. Понятие естественного языка и речи
- 2.2.3. Понятие текста
- 2.2.4. Социальная сущность и функции документа
- 2.3. Исторические фазы информационного обмена
- 2.3.1. Понятие и сущность информациологии
- 2.3.2. Попытки осмысления информационных эпох
- 2.3.3. Основные фазы информационной коммуникации
- 2.4. Информационные отношения
- 2.4.1. Сущность и элементы информационных отношений
- 2.4.2. Возникновение и развитие механизмов передачи информации
- 2.4.3. Субъекты информационных отношений
- 2.4.4. Информационное общество
- 2.5. литература
- Раздел II Рекламные технологии в системе массовых коммуникаций
- Глава 3. Использование средств массовой коммуникации в рекламе
- 3.1. Средства массовой коммуникации как канал распространения рекламной информации
- 3.1.1. Определение и классификация СМК
- 3.1.2. Роль и функции СМИ
- 3.1.3. Рациональное и эмоциональное воздействие СМИ
- 3.1.4. Влияние СМК на информационный процесс
- 3.1.5. Способы распространения информации
- 3.2. Передача рекламного обращения по медийным каналам
- 3.2.1. Реклама в периодических изданиях
- 3.2.2. Организация рекламы через систему кинопроката
- 3.3.1. Динамика рекламы в Интернете
- 3.3.2. Формы рекламной коммуникации в Интернете
- 3.3.3. Электронная почта
- 3.3.4. Рекламодатели и потребители интернет-рекламы
- 3.3.5. Специфика и достоинства интернет-рекламы
- 3.4. Наружная реклама в системе массовых коммуникаций
- 3.4.1. Понятие и разновидности наружной рекламы
- 3.4.2. Наружная стационарная реклама
- 3.4.3. Наружная мобильная реклама
- 3.5. Литература
- Глава 4. Немедийные Каналы Рекламных коммуникаций и основные виды адресной рекламы
- 4.1. Реклама в местах торговли
- 4.1.1. Основные зоны рекламы на месте торговли
- 4.1.2. Упаковка как средство рекламного воздействия
- 4.1.3. Торговое и сервисное оборудование как канал рекламной коммуникации
- 4.1.4. Печатная реклама в местах торговли
- 4.1.5. Радио и видеореклама в торговом зале
- 4.1.6. Выкладка и демонстрация товаров
- 4.2. Выставки, ярмарки и презентации как рекламно-коммуникационный канал
- 4.2.1. Организация выставок и ярмарок
- 4.2.2. Презентации как эффективная форма рекламного воздействия
- 4.3. Сувениры как рекламоноситель
- 4.3.1. Понятие и задачи сувенирной рекламы
- 4.3.2. Достоинства и особенности сувенирной рекламы
- 4.3.3. Классификация сувениров
- 4.3.4. Субъекты сувенирной рекламы и ее основные носители
- 4.4. Каналы и особенности адресной рекламы
- 4.4.2. Преимущества и недостатки прямой рекламы
- 4.4.3. Клиентская база данных
- 4.4.4. Почтовая реклама
- 4.4.5. Телефонная и факс реклама (телемаркетинг)
- 4.4.6. Мобильная реклама (SМS -реклама)
- 4.5. Литература