Прием 5 РАЗБЕРИТЕСЬ, ОТЧЕГО МАРКА ТЕРПИТ НЕУДАЧУ : 101 прием сделать бизнес эффективным - Фостер Т. : Книги по праву, правоведение

Прием 5 РАЗБЕРИТЕСЬ, ОТЧЕГО МАРКА ТЕРПИТ НЕУДАЧУ

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 
17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 
34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 
51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 
68 69 70 71 72 73 74 75 76 77 78 79 80 81 82 83 84 
85 86 87 88 89 90 91 92 93 94 95 96 97 98 99 100 101 
102 103 104 105 106 107 108 109 110 111 112 
РЕКЛАМА
<

Чтобы доказать свою точку зрения, предлагаю посмотреть на обратную сто­рону медали. Что губит марку? Рассмот­рите свои излюбленные сюжеты круше­ний. Запишите пять погибших или поги­бающих марок. Почему они потерпели неудачу?

 

Марка/сервис/ организация

Отчего они потерпели неудачу Вот парочка моих фаворитов. Когда они только заявили о себе, я предсказал им неудачу. Почему бы другим не послу­шать?

Телефонная точка

Мобильный телефон, которым можно пользоваться, только если позвонят вам и только в радиусе действия релейной стан­ции, обозначенной символом на стене.

Сколько надо было иметь воображения, чтобы это придумать и осуществить?

Сколько миллионов выброшено на ве­тер?

Изобилие ограничений и отсутствие за­метной пользы (он заменил собой игру­шечный телефон!) свели этот ненужный образчик техники в раннюю могилу.

Британское спутниковое вещание, Д-Мак, “Марко Поло” и “Квадро”

Британское спутниковое вещание (БСВ) появилось несколько месяцев спустя после запуска аналогичной, но не столь сложной системы “Скай”; оно представляло собой средство прямой связи от спутника к домашнему телевизору. Для этого требова­лось наличие антенны-тарелки, настройки на спутник и преобразователя Д-Мак-сигнала в сигнал бытового телевизора.

Формат Д-Мак ТВ был принят для улуч­шения качества изображения, но обычная ТВ-сеть не замечала этого различия.

БСВ потратило миллионы на свой соб­ственный спутник (“Марко Поло”) и на строительство причудливого здания Цент­ра. “Скай” арендовал место на уже су­ществующем спутнике (“Астра”) и до­вольствовался более скромным офисом. БСВ вступило в войну со “Скай” из-за цен, которые он платил дистрибьютерам за фильмовый канал, взвинтив эти цены до космических высот.

Скорое падение БСВ можно было пред­сказать (как и его слияние со “Скай” в “Бритиш Скай Бродкастинг” — БСБ), как завтрашний восход солнца. Сейчас БСБ — одна из легенд величайшего успеха, у них б миллионов подписчиков, и к 2000 го­ду эта цифра, как ожидается, увеличится до 9 миллионов.


<